объединяя преимущества множества каналов рекламы

Главная

Больше каналов и больше интеграции между ними - то, что представляет собой маркетинг сегодня. Как хорошо Вы подготовлены, чтобы объединить офлайновые и каналы онлайн и понять, какая комбинация работает лучше всего?

16-ого мая Нил Мохэн, вице-президент Google Изобразительной рекламы, предсказал, что “100 процентов кампаний будут объединены всюду! Все знаки указывают, что кампании, которые достигают через экраны – ТВ, рабочие столы, смартфоны и рекламу по почтовым ящикам – более эффективны.” И он был чертовски прав. Сегодня пришло время мультиканального маркетинга. И наша компания находится на передовой!

Многие из этих новых трендов могут быть подтверждены недавним исследованием Forrester Consulting.

Наши маркетологи трудятся, чтобы не отставать от потребителей, которые перемещаются между многими устройствами и могут получить доступ к содержанию через настольный браузер, мобильный браузер или мобильное приложение, все время ожидая более соответствующий и своевременный пользовательский опыт.

Многоканальный Маркетинг: Многоканальный маркетинг с использованием рекламы по почтовым ящикам, наружной рекламы и рекламы в сети уже больше, чем то, о чем раньше мечтали рекламисты. Многоканальные кампании используют много маркетинговых каналов в то же самое время. Каждый канал - отдельный бункер, и организации могут использовать различные агентства, продавая рекламу. Но только здесь мы можем обеспечить единство всех данных и маркетинговой стратегии. Маркетологи пытаются достигнуть своего целевого рынка посредством маркетинговой кампании, которая использует столько же каналов, сколько вообще возможною Кросс-канальный Маркетинг: Контрастный маркетинг, во главе стратегии которого лежат потребности и предпочтения клиента. В интегрированных кросс-канальных кампаниях сопровождается клиент, поскольку он или она переключается среди различных каналов. Намерение состоит в том, чтобы привлеч его правильным содержанием в нужное время на правильном канале. Рекламные объявления на одном или более каналах могут создать понимание и возможный интерес, в то время как объявления на других каналах поднимают отталкивают клиентов. Каналы последовательны и взаимодополняющие.

Чтобы создать кросс-канальную кампанию, рекламодатели должны быть в состоянии следить за потребителями, поскольку они взаимодействуют с различными каналами и объявлениями. Передача сообщений среди различных каналов и объявлений должна быть последовательной, то есть, используя различные формы передачы сообщений. Различные формы передачи сообщений включают элементы мультиплицирования, такие как темы, предложения, ключевые слова, образы, терминология, и т.д.

В конце концов, сегодняшние потребители регулярно взаимодействуют с интернет-магазином ретейлера, Twitter и страницами Facebook, офлайн рекламой, объявлениями онлайн и рекламой по почтовым ящикам. Не имеет большого количества смысла рассматривать каждый из этих каналов отдельно как его собственную автономную маркетинговую деятельность.

Подавать правильное объявление в нужное время в правильном канале является ключевой и сложнейшей задачай кросс-канального маркетинга. Наши маркетологи не только следят за потребителями, но также используют другие данные, которые, как известно, олицетворяют их опыт каждый раз, когда они взаимодействуют с брендом. Это требует способности взаимодействовать в почти реальное время с центральной базой данных, которая все время обновляется с новой информацией о поведении потребителя.

Это также требует, чтобы Вы объединили аналитику для своей организации через многократные каналы, платформы и СМИ. Только тогда Вы можете видеть, какие каналы работают лучше всего вместе, чтобы достигнуть Ваших маркетинговых целей. Всесторонняя платформа аналитики с хорошей моделью может обеспечить маркетинговую разведку, необходимую для успешно интегрированной маркетинговой деятельности.

Несмотря на все проблемы, кросс-канальный маркетинг может привести к намного более высоким преобразованиям и более высокой потребительской лояльности, используя инструменты как рекламы по почтовым ящикам, так и цифровых технологий. Причина, по которой организации обращаются к этому маркетинговому подходу, состоит в том, что они ищут большей отдачи от своих инвестиций через различные формы рекламы.

Если Google планирует создавать приблизительно 100 процентов интегрированных кампаний в будущем, у нас есть много работы, чтобы приспособиться к новым условиям.

©2014 КОМПАНИЯ КРОССМАРК